“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区(jǐngqū)门票折扣(zhékòu)，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景(chǎngjǐng)，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起(qiǎoránxīngqǐ)的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出(tuīchū)联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃(gānsù)，一张马拉松比赛(bǐsài)号码布，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州(lánzhōu)市七里河区的这家汉文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪、投壶(tóuhú)游戏，还(hái)亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食(měishí)之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免(jiǎnmiǎn)、赠送菜品等优惠。

跑步(pǎobù)爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐公交也有优惠(yōuhuì)，还可以免费逛包括黄河楼的(de)一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州(lánzhōu)的黄河楼、金城关、水墨(shuǐmò)丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动(dàidòng)客流消费。

如今，兰州市内(nèi)30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制消费(xiāofèi)路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转一座(yīzuò)城

在江苏，各地以演出赛事票根为(wèi)支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即(wánjí)丢的入场券，成为撬动二次消费的“流量(liúliàng)支点”。

在南京，游客凭借5月(yuè)期间(qījiān)参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出(tuīchū)专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的(de)到来，“一张票玩转一座城”正成为(chéngwéi)江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费(xiāofèi)“一卡通”，进一步激发二次(èrcì)消费潜力，让消费者从“看(kàn)完就走”转向“留得下、玩得开” 。